Кто такой копирайтер
Большинство статей, постов в социальных сетях и просто текстов в интернете, включая этот – когда-то были написаны копирайтерами. Это довольно молодая и модная профессия, заниматься которой может каждый, кто склонен к творчеству, креативен и обладает грамотной письменной речью. Давайте же разберемся, кто такой копирайтер, чем конкретно занимаются эти люди и как стать одним из них.
Кто такой копирайтер?
Копирайтер – это человек, который пишет статьи, обзоры, посты для сайтов компаний, социальных сетей, блогов, форумов и иных интернет-площадок. Профессия копирайтера как автора продающих текстов зародилась в США в конце 19-го века, и поначалу была доступна ограниченному кругу лиц.
Наверняка вы слышали такое понятие, как копирайтер-рерайтер – кто это? Рерайтерами называют людей, которые занимаются преимущественно переработкой уже существующих текстов с целью сделать из них уникальный контент. Поначалу разница между копирайтерами и рерайтерами была серьезной, однако сегодня рерайтинг часто относят к копирайтингу, не выделяя в отдельный вид.
Чем занимается копирайтер?
Если раньше копирайтинг ассоциировался строго с продающими текстами и рекламой, сегодня все иначе. Многие представители профессии создают познавательный и/или развлекательный контент без коммерции. Доступно много форматов, в которых можно работать. Вот лишь некоторые из них:
- Статьи. Бывают информационными и продающими, могут сочетать в себе оба признака. Их пишут для привлечения клиентов, увеличения лояльности к бренду, повышения охватов.
- Посты. Короткие тексты, по большей части рекламные, экспрессивные, эмоциональные, так как основной их задачей является привлечение пользователей и стимулирование продаж.
- Коммерческие предложения. Пишутся преимущественно для бизнес-клиентов, показывают товар или услугу компании с хорошей стороны, подталкивают к решению о сотрудничестве.
- Рассылки. Тексты для индивидуальной либо массовой отправки посредством сообщений в мессенджерах или по электронной почте. Носят исключительно продающий характер.
- Одностраничные сайты. Тексты для так называемых «лэндингов» обычно короткие, пишутся для стимуляции продаж, а значит, относятся к категории продающих материалов.
Кроме перечисленных направлений авторы создают контент для пресс-релизов, рекламных роликов (пишут сценарии), брошюр, печатных материалов и многочисленных других носителей.
Важность копирайтера в бизнесе
Позиция копирайтера встречается во всех более-менее крупных маркетинговых агентствах. Многие компании не нанимают авторов в штат, а пользуются их услугами на фрилансе, периодически делая заказы на тексты. Сотрудничество с авторами крайне важно для бизнеса по ряду причин:
- привлечение новых и удержание старых читателей/клиентов компании;
- ознакомление потенциальных покупателей с особенностями продукта;
- повышение лояльности покупателей к бренду, отдельным товарам/услугам.
В небольших маркетинговых агентствах роль копирайтера нередко объединяется с задачами того же маркетолога, SSM и SEO-специалиста, контент-менеджера и представителей иных профессий.
Плюсы и минусы работы
Массовой профессией копирайтинг стал буквально несколько лет назад, по крайней мере в России. Его столь высокая популярность как интернет-ремесла вызвана множеством достоинств. В их числе:
- возможность удаленной работы – как на конкретную компанию, так и на фрилансе;
- есть карьерный рост – до редактора, контент-менеджера, маркетолога, руководителя;
- для начала работы не нужен опыт и документ о наличии высшего образования;
- постоянное развитие и расширение кругозора при работе с различными тематиками;
- возможность выбирать интересные темы и направления, отсеивая то, что не нравится.
Есть у копирайтинга как профессии и недостатки. Например, нестабильный доход, если речь идет о фрилансе. С другой стороны, можно найти постоянных заказчиков, но на это понадобится время. К числу минусов стоит отнести все «прелести» сидячей работы. Из-за этого копирайтеру так важно правильно организовать рабочее время и график, чтобы в нем было место физической активности.
Кто такой SEO-копирайтер?
Мы разобрали, кто такой копирайтер и чем он занимается, но возникает новый вопрос – что значат все эти модные приставки SEO, SMM, которые часто встречаются в названии профессии? Все просто. SEO-копирайтер пишет тексты, оптимизированные под поисковые системы – Google, Яндекс и иные.
SEO-статьи наполнены ключевыми запросами, по которым пользователи интернета могут отыскать сайт, где опубликованы оптимизированные статьи. Нередко роли копирайтера и SEO-специалиста объединяются в одном человеке, к тому же автору не лишним будет знать, как работают алгоритмы поисковых систем и как нужно составлять семантическое ядро (базу ключевых слов для текстов).
Кто такой SMM-копирайтер?
SEO-копирайтер – кто это, мы разобрали. Но есть еще один подвид – SMM-копирайтер. Его главная задача – писать информационные и продающие посты для социальных сетей и мессенджеров. Как правило, он работает в тандеме с SMM-специалистом, который берет на себя технические вопросы продвижения в социальных сетях. Иногда один человек может выполнять задачи обеих профессий.
Как стать копирайтером?
Теперь, когда у вас не возникает вопросов о том, кто такой айтишник и копирайтер, мы рассмотрим пути становления в профессии интернет-писателя. Как мы отметили ранее, высшее образование не так важно, хотя его наличие (журналистского или филологического) будет большим преимуществом в дальнейшей работе. Особенно, если планируете зарабатывать не на фрилансе, а в компании.
Что касается темы о том, кто может стать копирайтером, порог вхождения в эту профессию не такой высокий, как в то же программирование. Достаточно иметь представление о том, какие тексты хотят видеть заказчики и конечные читатели, быть грамотным, усидчивым и готовым к самообразованию человеком. Если с этим нет проблем, можно перейти непосредственно к обучению копирайтингу.
Сегодня есть множество бесплатных и платных онлайн-курсов, обучающих профессии копирайтера. Не стоит затягивать с обучением – параллельно ему можно начать тренироваться на фрилансе, беря реальные заказы. В дальнейшем можно будет составить резюме для трудоустройства в компанию.
